TikTok ha comenzado a probar discretamente una nueva plataforma llamada TikTok for Artists, un movimiento estratégico que podría reforzar su influencia en la industria musical global. El lanzamiento ocurre en un momento clave, mientras la empresa matriz ByteDance enfrenta la presión del gobierno estadounidense para vender las operaciones de TikTok en el país norteamericano o afrontar una posible prohibición.
TikTok for Artists está diseñado para brindar a los músicos mayor control sobre cómo se difunde su música en la red social, al tiempo que ofrece herramientas para seguir métricas clave, lanzar campañas de promoción y conectar más estrechamente con la audiencia.
Actualmente, la plataforma se encuentra en fase beta en Australia, Nueva Zelanda, Japón, Corea del Sur e Indonesia y se espera que llegue a más mercados próximamente.
La nueva herramienta ofrece funciones similares a las vistas en plataformas como Spotify for Artists, incluyendo campañas de pre-guardado en servicios como Spotify y Apple Music, promoción de mercancía exclusiva y una función llamada Music Tab Fan Spotlight, donde los artistas pueden destacar vídeos de sus fans directamente en sus perfiles. Además, proporciona análisis detallados sobre el rendimiento de las canciones y la procedencia de los fans, lo que permite decisiones de promoción más informadas.
Si bien TikTok cerró recientemente TikTok Music, su intento de competir con servicios de streaming tradicionales, la empresa ha redoblado su apuesta por posicionarse como una plataforma de descubrimiento musical. Según datos recientes, cerca del 45% de los artistas emergentes que se volvieron virales en TikTok terminaron firmando contratos discográficos, y el hashtag #NewMusic acumula más de 18 mil millones de visualizaciones.
Con el lanzamiento de TikTok for Artists, la plataforma entra en competencia directa con productos como Instagram Reels y YouTube Shorts, que también han invertido en herramientas musicales.
Mientras tanto, el futuro de la compañía en el mercado estadounidense pende de un hilo. Una ley aprobada el año pasado por el Congreso de EE.UU. impone un plazo a ByteDance para vender TikTok a inversores estadounidenses o enfrentar su prohibición.
De momento la decisión ha estado parcialmente pausada debido a la prórroga que ha dado el presidente Donald Trump a la empresa, ahora secundada por una nueva prórroga de 75 días, que fue otorgada hace pocas horas.
Ya han surgido posibles compradores, incluyendo nombres como Amazon, AppLovin y el fundador de Only Fans, Tim Stokely. Mientras tanto, TikTok for Artists está disponible para artistas con cuentas verificadas y su página de registro ya está abierta al público. Incluso fuera de los mercados iniciales de prueba.
